古樹芬芳柚子黃，滿園金色好“豐”光，由中共上饒市委、上饒市人民政府主辦，中共上饒市廣豐區(qū)委、上饒市廣豐區(qū)人民政府、上饒市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局承辦，上饒市廣豐馬家柚產(chǎn)業(yè)協(xié)會、區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、區(qū)鄉(xiāng)村振興局、區(qū)文廣新旅局、區(qū)商務(wù)局、區(qū)農(nóng)文旅集團、廣豐區(qū)馬家柚產(chǎn)業(yè)協(xié)會等多個部門參與協(xié)辦的2023年上饒·廣豐馬家柚品鑒推介暨農(nóng)產(chǎn)品展示展銷活動在11月16日上饒市廣豐區(qū)月兔廣場盛大啟幕。

省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長李文信，人民日報社江西分社社長鄭少忠，市委常委、副市長帕塔爾?胡加買提，阿里巴巴研究院副院長譚崇鈞，市人民代表大會常務(wù)委員會副主任吳曙，市政協(xié)副主席夏麗云，原省農(nóng)業(yè)廳廳長毛惠忠，區(qū)委書記龔振宙等出席開幕式。來自全國的600余位參展企業(yè)、客商代表，媒體嘉賓參加活動。江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長李文信為本次活動致賀詞，上饒市委書記陳云宣布本次活動正式啟動。

作為馬家柚產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地、主產(chǎn)區(qū)，和本次活動的舉辦地，上饒廣豐積極響應省市號召承辦了本次活動，同時聯(lián)合阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村以“饒有豐味·柚見豐景”為主題，同期舉辦馬家柚豐收采摘系列營銷活動，加強區(qū)域公用品牌、產(chǎn)業(yè)IP的推廣，持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)品牌的影響力和美譽度。

推動土特產(chǎn)變成金名片，渠道合作產(chǎn)銷助力產(chǎn)業(yè)豐收

開幕式環(huán)節(jié)，由上饒市廣豐區(qū)聯(lián)合阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村共同打造的區(qū)域公用品牌「饒有豐味」·廣豐馬家柚產(chǎn)業(yè)IP首次亮相，阿里巴巴研究院副院長譚崇鈞受邀參與發(fā)布，為廣豐的品牌戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村振興加油助力！

從“賣柚子”到“賣產(chǎn)品”再到“賣品牌”，廣豐區(qū)立足特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)打造區(qū)域公用品牌建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，通過「饒有豐味」區(qū)域公用品牌和產(chǎn)業(yè)IP的建設(shè)與推動，打造具有獨特性、高品質(zhì)的區(qū)域品牌形象，將區(qū)域公用品牌、豐富的特色商品、悠久的人文歷史傳遞給更多用戶，讓家鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)都能夠“有名有姓”。

活動中，上饒市廣豐區(qū)人民政府副區(qū)長汪學文與阿里巴巴（中國）軟件有限公司、華潤江中制藥企業(yè)代表，淘天集團天貓超市、數(shù)字農(nóng)業(yè)，數(shù)鄉(xiāng)寶藏旗艦店渠道代表共同簽訂合作。立足廣豐馬家柚產(chǎn)業(yè)特色樹品牌，阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村聯(lián)合全域渠道資源助力上饒廣豐馬家柚豐收季，加快推動優(yōu)質(zhì)供應商鏈接電商平臺銷售，助力打造上饒廣豐馬家柚優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應基地。

洞察新時代消費需求，打造知名地域品牌

由上饒廣豐農(nóng)文旅集團聯(lián)合阿里巴巴數(shù)字數(shù)字鄉(xiāng)村共同策劃的區(qū)域公用品牌宣傳片《廣豐24小時》、《廣豐馬家柚》原創(chuàng)MV上線發(fā)布，上線發(fā)布以來，為勤勞務(wù)實的廣豐老表和上饒廣豐馬家柚之鄉(xiāng)收獲了很多的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)與好評。依托系統(tǒng)化的品牌傳播規(guī)劃建立區(qū)域公用品牌、產(chǎn)業(yè)特色品牌在市場上的認識、認知、認同，逐步強化廣豐區(qū)域公用品牌和產(chǎn)業(yè)IP在市場消費者心中的心智，加強消費者與品牌的互動，從而為廣豐區(qū)區(qū)域公用品牌不斷沉淀品牌資產(chǎn)。

上饒火車站出沒的馬家柚顯眼包，帶火#上饒廣豐馬家柚之鄉(xiāng)#的熱門話題，11月16日在微博客戶端曝光量超1億，網(wǎng)友紛紛表示“我想去上饒廣豐出個差”。通過年輕化、社交化的營銷方式，借助互聯(lián)網(wǎng)高效傳播的能力，助力廣豐馬家柚特色產(chǎn)業(yè)營銷出圈。

廣豐馬家柚產(chǎn)業(yè)IP表情包也于近期正式在微信上線，16個表情栩栩如生，既可愛又實用，可在微信搜索“廣豐馬家柚表情包”下載使用，萌趣可愛適配多個日常對話場景。

用好小屏幕帶動大經(jīng)濟，阿里官方直播助農(nóng)跑出“加速度”

在西壇田園綜合體的馬家柚豐收采摘活動中，上饒市廣豐區(qū)委書記龔振宙、上饒市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長李河森受邀上臺為2023淘寶·天貓上饒廣豐馬家柚產(chǎn)地直播節(jié)揭牌，這也是江西首個淘寶·天貓產(chǎn)地直播節(jié)。由阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村、天貓美食、淘寶美食、淘寶直播共同打造的2023年淘寶·天貓上饒廣豐馬家柚產(chǎn)地直播節(jié)，超強直播陣容助力廣豐好品好貨直達消費者餐桌，將更多廣豐特色產(chǎn)品推向市場。 

上天貓發(fā)現(xiàn)更多廣豐豐物，11月16日阿里官方直播間天貓美食直播間、超級原產(chǎn)地直播間在廣豐進行溯源直播，線上消費者足不出戶通過淘寶直播就能買到正宗的產(chǎn)地好貨，還能沉浸式感受上饒廣豐馬家柚的豐收采摘氛圍。天貓美食直播間為消費者提供了馬家柚免單機會，江西東海食品有限公司還為本次溯源直播提供了1元秒殺的網(wǎng)紅零食支持。

阿里官方直播間直擊馬家柚采摘活動現(xiàn)場，主播帶著直播間的粉絲們溯源柚園采摘、分享馬家柚品種的獨特性，與現(xiàn)場消費者親密互動。線上線下聯(lián)動打通，官方超級流量曝光為廣豐馬家柚產(chǎn)地直播節(jié)擴大聲量。

本次馬家柚豐收采摘活動還搭建了專屬的線上營銷會場，用戶在手機淘寶搜索欄搜索“中國馬家柚之鄉(xiāng)“，便可直接跳轉(zhuǎn)到專屬會場頁面。由主會場可直接跳轉(zhuǎn)至品牌店鋪和詳情頁，打造便捷高效的購買鏈路。同時還聯(lián)動天貓美食、淘寶美食、淘寶直播等全域資源傾斜扶持曝光，助力廣豐產(chǎn)地品牌實現(xiàn)有效拉新與轉(zhuǎn)化。

此外，在西壇田園綜合體的馬家柚采摘活動現(xiàn)場，還增設(shè)有互動游戲?qū)^(qū)、鮮果品鑒區(qū)、特色產(chǎn)品展示區(qū)、豐收采摘音樂會，超有趣的場景打卡，最潮趣的Bgm，讓參與采摘的市民快樂翻倍。

江西省首個低碳綠色農(nóng)業(yè)基地，引領(lǐng)特色產(chǎn)業(yè)的行業(yè)低碳新潮流

在低碳綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的大背景下，上饒廣豐區(qū)勇爭先，做示范，在保障特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定、安全供給的情況下，堅持減排增匯替代節(jié)能協(xié)同推進。 阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村聯(lián)合阿里云能耗寶，積極推動馬家柚產(chǎn)業(yè)低碳、綠色環(huán)保的數(shù)智化轉(zhuǎn)型，江西首批減碳商品上饒廣豐馬家柚、江西省首個低碳綠色農(nóng)業(yè)基地認證也在本次活動中亮相發(fā)布。

價值“柚”翻倍，打造趨勢新品，上饒廣豐馬家柚膏新品溢價能力提升4倍

在特色產(chǎn)品陳列區(qū)，江中牌馬家柚膏首發(fā)亮相。依托于華潤江中集團科產(chǎn)品研發(fā)的優(yōu)勢、阿里數(shù)字鄉(xiāng)村產(chǎn)品打造及平臺的能力，共同打造趨勢新品江中牌廣豐馬家柚膏，25斤馬家柚凈果出一斤凈膏，上饒廣豐馬家柚膏新品溢價能力提升4倍。近幾年，廣豐區(qū)持續(xù)推進趨勢新品開發(fā)，大力發(fā)展廣豐馬家柚精深加工，持續(xù)提升馬家柚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品附加值，推動廣豐農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈條升級。接下來，上饒廣豐農(nóng)文旅集團還將聯(lián)合阿里數(shù)字鄉(xiāng)村，通過線上線下多種營銷方式，將廣豐馬家柚相關(guān)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推薦給全國各地的消費者，持續(xù)擴大廣豐馬家柚產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。

柚滿枝頭好“豐”景，柚見“黃金”遍廣豐！過去幾年，阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村以打造鄉(xiāng)村振興的數(shù)字引擎為使命，一直在探索如何推動數(shù)字化從消費端的“餐桌”來到生產(chǎn)端的“土地”，助力農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村的發(fā)展。廣豐區(qū)人民政府聯(lián)合阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村，聚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，促電商助農(nóng)。助力廣豐農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌的農(nóng)產(chǎn)品長起來、走出來、強起來，小農(nóng)戶連上了大市場，讓更多廣豐優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨被看見，消費者吃的開心又安心，鄉(xiāng)親們種的好又賣得好。