經(jīng)濟(jì)資訊網(wǎng)北京消息周秋連報(bào)道：日前，在八達(dá)嶺長(zhǎng)城腳下，北京市文化和旅游局在“長(zhǎng)城好漢2024——世界遺產(chǎn)的對(duì)話”北京文旅全球營(yíng)銷推廣活動(dòng)上，向來自英國(guó)、澳大利亞、加拿大、泰國(guó)的四位旅游達(dá)人頒發(fā)了“長(zhǎng)城好漢——北京文旅推廣大使”證書。

本次活動(dòng)由北京市文化和旅游局、延慶區(qū)人民政府聯(lián)合主辦，由北京文旅官方合作伙伴萬事達(dá)卡支持舉辦，來自北京市各區(qū)文旅局、重點(diǎn)景區(qū)、入境旅游企業(yè)、媒體代表，以及外籍嘉賓出席活動(dòng)。同時(shí)，通過北京市文化和旅游局海外社交媒體官方賬號(hào)“Visit Beijing”，以圖片、視頻、直播方式面向全球同步推廣，超10萬觀眾線上參與。

世界遺產(chǎn)的對(duì)話，讓世界遺產(chǎn)綻放新光彩

北京市文化和旅游局立足全國(guó)文化中心建設(shè)和國(guó)際交往中心建設(shè)戰(zhàn)略定位，充分發(fā)揮北京作為世界文化名城和全球旅游目的地城市的影響力吸引力，積極向全球推介北京深厚的歷史文脈和豐富的旅游資源。今年7月，隨著“北京中軸線——中國(guó)理想都城秩序的杰作”成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》，中國(guó)世界遺產(chǎn)數(shù)量達(dá)到59項(xiàng)。作為中國(guó)首都的北京，世界遺產(chǎn)數(shù)量增至8項(xiàng)，成為全球擁有世界遺產(chǎn)數(shù)最多的城市。今年的“長(zhǎng)城好漢”活動(dòng)以“世界遺產(chǎn)的對(duì)話”為主題，通過海外旅游達(dá)人對(duì)長(zhǎng)城、中軸線等世界遺產(chǎn)的深度體驗(yàn)，向世界展示北京世界遺產(chǎn)的新活力和新精彩。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)布了“長(zhǎng)城巡游”“皇家古韻”“禮樂同行”“京城風(fēng)華”四個(gè)主題視頻，聚焦長(zhǎng)城和中軸線的皇家宮苑、皇家祭祀、城市管理等四個(gè)主題，推出京津冀長(zhǎng)城之旅和北京中軸線之旅等入境旅游線路。

“漫步”與“騎行”，點(diǎn)線結(jié)合解鎖新玩法

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)播放了四位“長(zhǎng)城好漢”在京游覽的精彩視頻。在資深雙語導(dǎo)游竇俊杰的帶領(lǐng)下，四位“長(zhǎng)城好漢”開啟了在北京的深度探索之旅。他們漫步在故宮、天壇、頤和園，感受中華文明的悠久與厚重；他們騎行于中軸線的大街小巷，感受城市生活的幸福與安逸；他們登上八達(dá)嶺長(zhǎng)城，解鎖“夜游”長(zhǎng)城的新玩法；他們參觀延慶冬奧中心，領(lǐng)略奧運(yùn)遺產(chǎn)的多元化再利用；他們品嘗北京烤鴨、老北京炸醬面，體味北京特色美食。

四位“長(zhǎng)城好漢”在現(xiàn)場(chǎng)與觀眾分享了在北京的獨(dú)特旅程與驚喜發(fā)現(xiàn)。來自英國(guó)的Sam表示，這次體驗(yàn)讓他感受到了此前不了解的北京。來自澳大利亞的Sid Hewison是一位探險(xiǎn)家，他感嘆，能在一座城市同時(shí)參觀如此多的世界遺產(chǎn)簡(jiǎn)直太令人興奮了！這次體驗(yàn)讓他與中國(guó)文化產(chǎn)生了深度的連接。來自加拿大的Mark Harrison回憶了他曾在中國(guó)生活的經(jīng)歷，對(duì)老年人豐富的社交生活印象深刻，“在中軸線上騎行，能看到很多老年人聚在一起鍛煉、聊天，大家看起來非常健康，對(duì)生活充滿了積極的態(tài)度，這在世界其他地方非常少見?！眮碜蕴﹪?guó)的Theppitak Sureepong是一位資深旅行者，她對(duì)北京烤鴨情有獨(dú)鐘，長(zhǎng)城、故宮、頤和園、天壇北京歷史與現(xiàn)代并存的城市風(fēng)貌讓她深感震撼。

優(yōu)化國(guó)際服務(wù)，傳遞城市的熱情與溫度

去年以來，國(guó)家接連出臺(tái)的便利外籍人員來華政策措施，拉近了中國(guó)與世界的距離，彰顯了中國(guó)持續(xù)擴(kuò)大對(duì)外開放的誠(chéng)意。此次活動(dòng)，四位來自澳大利亞、泰國(guó)、英國(guó)和加拿大的“長(zhǎng)城好漢”，分別使用了入境免簽政策和144小時(shí)過境免簽政策，體驗(yàn)了一次“說走就走”的旅行。

今年以來，北京市聚焦境外來京游客入境、出行、住宿、游覽、購物、支付等全鏈條環(huán)節(jié)面臨的難點(diǎn)堵點(diǎn)，針對(duì)入境游客的特點(diǎn)和習(xí)慣，舉全市之力攻堅(jiān)克難，努力打造一流的服務(wù)品質(zhì)和環(huán)境。一下飛機(jī)，“長(zhǎng)城好漢”們?cè)跈C(jī)場(chǎng)的境外來賓支付服務(wù)示范區(qū)便解鎖了在京支付的秘訣，迫不及待地在旅行途中體驗(yàn)各種支付方式的便捷。他們使用外卡拍卡支付乘坐地鐵，使用手機(jī)掃碼騎行共享單車、掃碼點(diǎn)餐，使用現(xiàn)金購買文創(chuàng)產(chǎn)品，感嘆“簡(jiǎn)直太方便了！”

主動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷，“洋網(wǎng)紅”講述北京故事

今年，一大批外國(guó)博主自主拍攝發(fā)布在中國(guó)旅游的所見所聞，瀏覽量在外文網(wǎng)站已破10億，掀起一股“中國(guó)風(fēng)”。早在2016年起，北京市文化和旅游局便推出了“長(zhǎng)城好漢”北京文旅全球營(yíng)銷推廣活動(dòng)，堅(jiān)持“外國(guó)人講北京故事”的思路，每年邀請(qǐng)海外旅游達(dá)人來京深度體驗(yàn)北京文旅資源。今年，四位“長(zhǎng)城好漢”都是在海外社交媒體粉絲超百萬的旅游達(dá)人，其中來自英國(guó)的達(dá)人粉絲更是超過400萬，作為“長(zhǎng)城好漢——北京文旅推廣大使”，他們將在各自社交媒體賬號(hào)上，通過親身經(jīng)歷向全球粉絲分享在京游覽的真實(shí)感受?；顒?dòng)舉辦前的預(yù)熱階段，北京市文化和旅游海外社交媒體官方賬號(hào)Visit Beijing還在臉書平臺(tái)發(fā)起線上UGC（用戶生成內(nèi)容）征集活動(dòng)，號(hào)召粉絲投稿自己最有紀(jì)念意義的一張?jiān)诒本┑恼掌?，講述照片背后的故事。

“長(zhǎng)城好漢”北京文旅全球營(yíng)銷推廣活動(dòng)緊緊圍繞首都城市戰(zhàn)略定位，聚焦國(guó)際交往中心和全球旅游目的地城市建設(shè)，每年確定一個(gè)核心主題，每屆精選一組外籍文旅達(dá)人，每次推廣一批文旅資源。經(jīng)過八年精心培育，活動(dòng)的品牌影響力和傳播力持續(xù)提高，已是海外文旅達(dá)人體驗(yàn)、分享、傳播最新最美最好北京的重要平臺(tái)，是展示北京文旅資源、展現(xiàn)北京城市形象、講好北京故事的重要窗口，成為開拓境外旅游市場(chǎng)、繁榮文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、釋放文旅消費(fèi)潛力的重要引擎。